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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。
在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。
王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。
王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
嘉義民雄鄉一名外號叫「韋小寶」的韋姓男子(52歲),今(21)日中午疑似喝醉倒臥在鐵軌上,雖然電聯車緊急鳴笛、煞車,仍正面撞上韋男,列車駕駛下車查看時,發現韋男卡在列車車底,立馬通報消防隊前來救援,將韋男緊急送醫搶救,但仍傷重不治。該起事件導致3班次誤點,約790人受到影響。
綜合媒體報導,患有精神疾病的韋男因常有脫序行為,因此當地民眾均稱他「韋小寶」。韋男今日中午時,疑似喝醉倒臥在頭橋平交道鐵軌上,一輛北上電聯車發現後,緊急鳴笛、煞車,仍來不及當場撞上,司機停車後回報列車長,並下車查看狀況,發現韋男卡在車底下,立馬通報消防隊前來搶救,韋男脫困時還一息尚存,不過送往嘉義基督教醫院搶救後,仍傷重不治。
這場事故發生在中午12時58分,狀況在1時33分排除,共延誤3班次累計61分鐘,大約有790名旅客受到影響。警方正調查事故原因。
據了解,這並非韋男第一次臥軌,今年4月時韋男曾酒醉臥軌,幸被民眾及時勸離,才沒釀成慘劇。有位義消說,這位「韋小寶」酒後常有脫序行為,躺在路邊的次數不下數十次,甚至還有次在家門口燒東西,差點釀成火災,韋男的兄長也無法管束他的行為,是地方的頭痛人物。
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